1997
Založení společnosti
Dlouholetí kamarádi, parťáci ze skal Radek Nováček a Jirka Sika, zakládají malou obchodní firmičku a začínají se věnovat testování a prodeji textilních materiálů. Zakladatele firmy spojuje zájem o outdoorové aktivity jako je horolezectví, paragliding, MTB, telemark a další. V obchodě se tedy zaměřují se na kvalitní textilní produkty českých a evropských výrobců, a postupně si budují síť odběratelů po celé České republice.
1998
Rozšiřování firmy
Firma se rozšiřuje a do sortimentu přibývají další textilní materiálu, zaměřené na použití při outdoorových aktivitách, membrány, izolační rouna. Postupně začínají vznikat i první modely outdoorového oblečení, pod značkou "Direct". Chtějí zkrátka oblečení, které by splňovalo jejich vysoké požadavky i při náročném použití v horách, při zimních výstupech, skialpinismu. Rozšiřují provozní i skladové prostory.
1999
První prototypy
Objevuje se první prototyp hardshellové bundy a kalhot DEVIL ALPINE, který zůstává až do dnešní doby v kolekci Direct Alpine již v několikáté generaci. Revolučním krokem je zahájení výroby kalhot PATROL, z velmi odolného plátna, se zesílenými koleny a sedem. Jde o kalhoty, které v nabídce na našem trhu zásadně chybí a první několikaset kusová série slaví obrovský úspěch jak u obchodníků, tak u zákazníků. Firma se dále rozrůstá o další prostory, vzorovací dílnu a modelárnu. Vyvíjíme a testujeme další modely oblečení, reakce zákazníků je velmi pozitivní a znamená motivaci k další intenzivní vývojové práci. První prototypy na Sport Prague 1999 - Svrchní hardshellová dunda Devil Alpine - na tehdejší dobu i v revolučním provedení černo-bílém
2000
Vstup Jindry Hudečka
Do firmy vstupuje Jindra "Hudy" Hudeček, majitel první sítě outdoorových obchodů v České republice. Jde o strategické partnerství, které znamená jednak rozvoj značky Direct Alpine v rámci obchodů Hudysport, a jednak možnost dalšího růstu v zahraničí. Direct Alpine poprvé vystavuje svojí kolekci na nejvýznamnějším outdoorovém veletrhu v Evropě, ISPO München, a startuje tak svou pravidelnou účast na velkých zahraničních akcích tohoto typu.
2005
Direct Alpine s.r.o.
Změna právní formy podnikání, založením společnosti Direct Alpine s.r.o. Ve firmě zůstávají dva společníci: Radek Nováček a Jindra Hudeček. Jirka Sika se rozhoduje jít svou vlastní cestou. Firma se stěhuje opět do větších prostor v malebné liberecké čtvrti Kateřinky. Nově rekonstruovaná bývalá textilní továrna je již dostatečným zázemím pro stále rostoucí společnost. Dále investujeme do vybavení vzorovací dílny a modelárny, pořizujeme nejnovější CAD systém pro práci se střihy a pro modelování. Název značky doplňuje symbol šipky z kamenů, která naznačuje jasný směr dopředu a vzhůru. Kameny jsou stejně jako my součástí přírody - outdooru. Každý někdy hrál hru na stopovanou, každý ví, že takto poskládaná šipka z kamenů znamená vzkaz: "tohle je správný směr, tudy vede cesta k cíli".
2006
Rosteme
Nadále rozšiřujeme naše aktivity a rosteme zejména díky vývozu do zahraničí. Produkty jsou díky výbornému poměru cena/kvalita/hodnota velmi dobře přijímané ve Švýcarsku, Rakousku, Německu. Dále v tradičních "outdoorových" zemích jako je Francie, Itálie, ale třeba i Polsko a Řecko. Spolupracujeme s italskou La Sportivou na společné řadě technického oblečení, po několika letech jdou Italové už svou vlastní cestou.
2008
Spolupráce s italským Skitrabem
Nejúspěšnější produkty v kolekci jsou, vedle tradičně oblíbených kalhot, zejména modely z naší nejvyšší řady MOUNTAIN TOP series. Při vývoji klademe důraz na rozšíření právě této produktové skupiny. Spolupracujeme se členy horské služby, profesionálními horskými vůdci, průvodci cestovek, produktovými manažery našich odběratelů, zkrátka se všemi, kteří jsou v horách jako doma a mají k oblečení skutečně co říci. Probíhá začátek intenzivní spolupráce s italským Skitrabem, kultovním výrobcem lyží, známým zejména svými skialpovými modely. Projekt vývoje funkčního skialpového oblečení končí úspěšnými modely Summit a Cascade.
2010
Rozšiřujeme spolupráci
Spolupráce s Horskou službou Tatranského národního parku, s Horskou službou na Slovensku. Účastníme se úspěšně několika tendrů na dodávky oblečení několika organizacím profesionálních horských vůdců ve Francii. Vyhráváme výběrové řízení na kolekci pro tým Motorsportu ŠKODA AUTO. Zde vítězíme díky špičkově propracovaným střihům, kvalitním materiálům, progresivnímu designu a nízké hmotnosti oblečení - jezdci tím ušetří hmotnost několika kilogramů na celé soupravě oblečení a to je věc, která znamená na okruzích celé vteřiny v konečných časech.
2013
Získáváme certifikaci D&B Top Rating
Firma DIRECT ALPINE získala podnikatelské ocenění udělované mezinárodní ratingovou společností Dun&Bradstreet. „Je nám potěšením Vám oznámit, že jste splnili náročné podmínky k získání certifikace D&B Top Rating pro Vaši společnost.“: Petr Janáč, Sales Assistant - Dun & Bradstreet, spol. s r.o. „Toto mezinárodně uznávané hodnocení společnosti Dun&Bradstreet zvyšuje prestiž firmy na podnikatelském trhu nejen v České a Slovenské republice. Představuje zároveň i nezávislé potvrzení stability společnosti.“
2014
Nové logo
Představení nového loga v letní kolekci 2014.
2016
Technologické novinky
Direct Alpine uvádí na trh zajímavé technologické novinky, jako je například hardshellová bunda s 3D nanomembránou (Gelanots Dry Shell) nebo funkční bavlna s nanorerepelencí Hydrophobic Extreme.
2017
Změna vlastnictví
Změna vlastnictví D.A. - většinovým vlastníkem se stává Jindra Hudeček.
2018
Direct Alpine slaví 20.narozeniny
Direct Alpine slaví 20.narozeniny a novým výkonným ředitelem Direct Alpine se stává Jiří Doubrava.
